“2018年新出版图书平均定价已涨到68.5元。”不久前，由京东与开卷公司联合成立的京开研究院发布了2018年图书市场年度报告。68.5元这个数字一经公布，就引发了关注。
图书定价上涨引发了社会各界的关注，最直接的影响就是提高读者的阅读成本，尤其是学生群体；除了读者，作者也很担心阅读成本的上升会减少读者数量，不利于作品的推广；也许会有人觉得图书价格上涨受益的会是出版社，而出版社却说不得不涨。
纸张是决定图书成本的重要因素，占到50%-60%，随着污染治理的不断加强，绿色发展理念的不断深入，一些高污染不符合生产要求的造纸厂被关闭，纸张的成本每吨提高100-300元。不仅是纸张成本提高，物流、版税、人工等成本也在上涨，出版社不涨价就赔钱，涨价了可能影响销量，让出版社别无选择。
图书定价上涨真的会提高阅读门槛吗？读者是最敏感的，书价上涨会增加购书压力，也不利于知识的传播。其实观察会发现，随着互联网的普及，越来越多的人在网店买书，赶上双十一购物节或者其他优惠活动可以买到5折、6折的图书，甚至是更低的价格，可以适当的降低读者的阅读成本；同时，电子书、语音书降低了阅读的门槛，公共图书馆越来越普及、24小时书店的流行，也扩大了人们的阅读空间。
不过，网商平台的低价格有“价格战”的因素在里面，除了平台补贴，更多的是利用挤压出版社的利润空间。上游成本上涨加上下游持续压价，出版社的生存空间越来越小，也就很容易出现图书“高定价、低折扣”的价格“虚高”现象。
因此不能简单粗暴的将“新书定价提高到68.5元”的新闻与“阅读划出收入门槛”的结论联系起来。对于成本上涨的“实高”我们应予以理解，但是“高定价、低折扣”产生的“虚高”应坚决抵制。出版社应该从改进技术提升生产效率入手来节约成本，以解决因成本上涨导致的书价上涨；对于“高定价、低折扣”导致的“虚高”，从长远来看，“价格战”对读者、出版社、实体书店、网商平台都不是好事，没有一个良性的发展环境就会缺少高质量的书籍，最终受害的还是看不到好书读者。
坚信市场能够调节各方平衡，知识会得到应有的尊重，在全民阅读的大趋势下，阅读始终不会缺席。
