知舟电商:京东图书马上有大动作,入驻京东要趁早

来源:舟叔叔 企鹅号 2020-07-30 22:01 阅读数:

著名的马斯洛需求层次理论把人的需求分为生理的需求、安全的需求、归属与爱的需求、尊重的需求、自我实现的需求5个等级。在知舟电商看来,最高层次的自我实现的需求,就是无数的阅历积累来的,而书,便是这些阅历最坚实的基础。

曾经,大家都喜欢去线下书店购买书籍,但随着网购市场的日益成熟,消费者购买书籍的方式也在逐渐发生变化,线上图书零售额占比逐年上升,于2016年实现反超,2019年实现占比超过70%以上。知舟电商咨询了周围几个朋友,他们也表示:平时几乎没时间去线下书店,且线下书店价格基本都是原价,而线上图书平台除了以折扣、满减等促销活动让利消费者,还不断从商品和服务两个方面提升用户体验,无论是图书品种、商品推荐还是物流、售后等方面都在不断完善,当然会选择在线上购买图书。

这,也是线下书店的困局所在,高额的房租、遗失风险成本、人力运营成本等,让很多线下书店选择拥抱互联网+,实现线上线下双渠道,中信书城、新华文轩、三联书店等就是其中的代表。

今年的618大促,京东图书成交额再创新高,其中,童书和中小学教辅书成交额分别同比增长了145%和64%,进口原版数据同比增长了263%,说明“原汁原味”正成为图书消费者的阅读新追求,也表明图书市场消费群体的知识储备量也在逐渐提升!数字内容成交额更是达到了去年同期的15倍!

京东图书数据的全线提升,也印证了“精神文明”当仁不让地成为了后疫情时代人们的新追求。现在已经到了“数字阅读新时代”,全民阅读时代已经来临。

从各线级城市的成交额占比方面看,国内图书市场也呈现出新的趋势。一二线城市占比遥遥领先,但增速前三名却被五线、三线、六线城市占领,低线城市成了图书市场的新增长引擎,而第一时间获取这些用户,入驻电商平台是最快的渠道。从京东发布的数据来看:除童书、中小学教辅书、进口原版书籍外,健身与保健、孕产/胎教、小说、管理、励志与成功类书籍也是热销品类。

知舟电商了解到:下半年,京东图书将启动超级新品爆品打造计划和老品翻红计划,打造50个销售爆品,使得新老图书都实现强势增长。过程中,将通过书单推荐、新品直播发布会等方式,对重点书进行包装,制定一体化销售方案;渠道引流方面,积极拓展与各媒体平台的合作,深化与快手、抖音、知乎、什么值得买、B站等媒介的合作,更好地为产品引流;此外,在活动方案策划、执行与落地方面,也将给予商家大力支持。

知舟电商觉得:读书的大门一旦打开,必将是一条穷极一生去探索的不归路,线上图书市场的红利时期已来,而下沉市场的巨大潜力还有很大挖掘空间,线下图书商家要抓紧时间转型线上了。

编辑:泰山

Tags:京东图书知舟电商

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